On Holding nomme ses cofondateurs à la direction, une transition stratégique en vue de l’expansion mondiale
Le fabricant suisse de baskets et de vêtements de sport On Running a annoncé mercredi un changement majeur à sa tête. David Allemann et Caspar Coppetti, les deux cofondateurs de la marque, ont été nommés co-PDG (Présidents Directeurs Généraux). Ils remplacent Martin Hoffmann, qui occupait ce poste depuis cinq ans et qui a notamment supervisé l’introduction en bourse historique de l’entreprise à New York en 2021. Cette transition, prévue pour le 1er mai 2024, intervient alors que la société indique se préparer à entrer dans sa « prochaine phase de croissance ».
Un remaniement dans un contexte de turbulences boursières
Cette annonce intervient dans un climat de marché volatile pour On. Le jour même de la communication, l’action a chuté de 11% à la Bourse de New York, où elle est cotée sous le symbole ONON. Cette réaction brutale fait suite à un avertissement lancé plus tôt ce mois-ci par la direction : la société a revu à la baisse ses prévisions de croissance des ventes pour l’année en cours, signalant un ralentissement plus marqué que les analystes ne l’anticipaient. Depuis le début de l’année 2024, le titre a donc subi une forte pression, reflétant les inquiétudes des investisseurs face à la décélération du rythme de croissance dans un marché du sportswear de plus en plus concurrentiel.
Une stratégie payante qui a bousculé les géants
Malgré les récentes tensions boursières, le modèle d’affaires d’On a démontré sa capacité à gagner des parts de marché significatives. En s’appuyant sur des innovations technologiques comme sa semelle emblématique CloudTec et une approche marketing axée sur la performance et le lifestyle, la marque suisse a réussi à grignoter des parts à des acteurs historiques tels que Nike et Adidas. David Allemann, cité dans le communiqué, a souligné que la société avait su conquérir un public qu’il qualifie d’« athlète sans âge » et renforcer sa présence dans des catégories clés comme la course à pied et le tennis. Cette percée s’est accompagnée d’une expansion géographique rapide et d’une diversification de l’offre produits.
Les nouveaux visages de la direction
Le nouveau tandem de co-PDG, Allemann et Coppetti, prendra officiellement ses fonctions le 1er mai 2024. Martin Hoffmann, figure centrale de la croissance d’On depuis plus d’une décennie (il en a aussi été le directeur financier pendant 13 ans), ne quitte pas totalement le groupe. Il demeurera conseiller stratégique jusqu’en mars 2027, une période censée assurer une transition en douceur. Parallèlement, d’autres nominations clés ont été confirmées : Frank Sluis, précédemment CFO d’une autre entreprise de sport, deviendra le nouveau directeur financier à la même date, tandis que Scott Maguire, qui a rejoint On en 2022, sera promu président et chef de l’exploitation (COO).
Hoffmann passe le témoin après avoir posé les bases de l’ambition mondiale
Martin Hoffmann a été l’architecte de la transformation d’On, d’une PME innovante en une multinationale cotée. Il a piloté l’introduction en bourse de 2021, l’une des plus réussies pour une entreprise de biens de consommation, et a lancé une feuille de route stratégique ambitieuse visant à doubler le chiffre d’affaires d’ici 2026. L’objectif affiché est de devenir « la marque mondiale de vêtements de sport la plus haut de gamme ». Dans son communiqué, On justifie ce changement de garde en affirmant que « la feuille de route stratégique pour une croissance continue [est] en place » et que le moment est opportun pour Hoffmann de se retirer pour se consacrer à des « intérêts philanthropiques », sans plus de précision.
Cette transition à la tête d’une entreprise qui a su créer un écosystème de produits distinctifs place désormais la responsabilité de la prochaine étape – la conquête de parts de marché à plus grande échelle face aux gé