Evan Spiegel mise sur les lunettes de réalité augmentée Specs de Snap
Lors de l’événement Axios Media Trends Live à New York le 18 septembre 2025, Evan Spiegel, co‑fondateur et PDG de Snap, a présenté Specs, la première paire de lunettes AR grand public de l’entreprise. Selon lui, les consommateurs, lassés de fixer constamment leurs écrans de smartphone, seraient prêts à investir plus de 2 000 $ pour un dispositif qui projette le contenu numérique directement dans leur champ de vision.
Contexte de l’annonce
Depuis le lancement des Spectacles en 2016, Snap a tenté de populariser la réalité augmentée auprès du grand public, mais les premières versions, limitées à la capture photo, n’ont jamais atteint une adoption massive. En janvier 2025, la société a créé la filiale Specs Inc. afin de concentrer les ressources sur le développement d’un appareil destiné aux utilisateurs quotidiens, et non uniquement aux développeurs.
Caractéristiques techniques et prix
Les Specs sont proposés à 2 195 $ avec un dépôt remboursable de 200 $, soit plus de quinze fois le prix des Spectacles originaux (130 $). Le dispositif offre :
- Un affichage transparent couvrant une grande partie du champ de vision.
- Une autonomie d’environ quatre heures grâce à une batterie intégrée.
- Une connectivité Bluetooth pour le couplage avec les smartphones.
- Un poids réduit par rapport à la version développeur précédente, améliorant le confort d’usage.
- Une plateforme ouverte permettant aux développeurs de créer des expériences d’agent d’IA en s’appuyant sur les outils de Claude (Anthropic), Codex (OpenAI) et Cursor.
Ces spécifications placent les Specs parmi les lunettes AR les plus avancées actuellement disponibles sur le marché grand public.
Position sur le marché de la réalité augmentée
Le secteur des lunettes AR connaît une concurrence croissante. Meta, via sa division Reality Labs, propose les lunettes Ray‑Ban Meta en partenariat avec EssilorLuxottica, tandis que Google a dévoilé en mai 2025 un prototype alimenté par l’IA développé avec Samsung, Warby Parker et Gentle Monster, mettant l’accent sur l’audio. Spiegel a toutefois minimisé l’intérêt des lunettes purement audio, les décrivant comme « un simple accessoire téléphonique ».
Selon des analystes d’IDC, le lancement d’un produit haut de gamme dans un contexte d’inflation élevée représente un risque significatif pour Snap, dont la base d’utilisateurs reste majoritairement jeune et généralement moins disposée à engager des dépenses importantes.
Défis économiques et perception des consommateurs
Spiegel soutient que la fatigue visuelle liée aux écrans de smartphone pousse les consommateurs à reconsidérer leur relation avec la technologie. Il cite des douleurs cervicales et la crainte de manquer des moments quotidiens comme motivations pour adopter une forme d’informatique plus intégrée et moins intrusive. Néanmoins, le prix élevé des Specs pourrait limiter l’adoption immédiate, surtout si le pouvoir d’achat des ménages continue de subir la pression inflationniste.
Perspectives d’avenir et réaction des investisseurs
Après l’annonce, l’action Snap a chuté de près de 3 % à la mi‑journée, reflétant l’incertitude des marchés face à ce pari matériel coûteux. Spiegel reste confiant, affirmant que Specs représente une étape supplémentaire dans la stratégie à long terme de l’entreprise, visant à servir la communauté plutôt qu’à poursuivre des gains rapides. Il souligne également que l’entreprise prévoit de déployer ultérieurement des outils de contrôle parental permettant aux parents de partager les lunettes avec leurs adolescents tout en limitant certains effets AR.
En résumé, si les Specs de Snap offrent une avancée technologique notable dans le domaine de la réalité augmentée grand public, leur succès dépendra de la capacité de l’entreprise à convaincre un public sensible au prix et à démontrer des cas d’usage convaincants qui justifient l’investissement.