Les découpages vidéo : un levier marketing en pleine expansion
Depuis quelques mois, les plateformes sociales sont inondées de courts extraits de podcasts, de chansons et de films, généralement compris entre 30 et 90 secondes. Cette tendance n’est pas le fruit du hasard : les marques ont identifié ce format comme un moyen peu coûteux et très efficace pour promouvoir leurs produits. Selon une étude de eMarketer (2024), les dépenses publicitaires liées aux vidéos courtes ont augmenté de 38 % en un an, dépassant les 12 milliards de dollars américains.
Comment les marques gèrent‑elles la production de ces clips ?
Plutôt que de mobiliser leurs équipes internes, de nombreuses marques et agences externalisent la recherche des « découpages » les plus percutants auprès de créateurs indépendants. Cette approche présente toutefois deux défis majeurs :
- la coordination d’un réseau parfois composé de dizaines de milliers de freelances ;
- la détermination optimale de la plateforme et du public cible pour chaque fragment.
Ces obstacles opérationnels peuvent ralentir les campagnes et réduire leur retour sur investissement.
Clouted : une infrastructure automatisée pour la stratégie de découpage
Fondée en 2023 et passée par l’accélérateur a16z Speedrun en 2024, la startup Clouted propose une plateforme qui prend en charge à la fois la création des clips et leur diffusion intelligente. Elle s’appuie sur un réseau de plus de 100 000 créateurs de concerts chargés d’éditer les séquences, puis utilise une intelligence artificielle pour :
- évaluer quel format (vertical, carré, story) génère le plus d’engagement ;
- identifier la plateforme sociale (TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts, etc.) la plus adaptée ;
- cibler le segment d’audience le plus susceptible de convertir.
Selon le co‑fondateur et PDG Justin Banusing, interrogé par TechCrunch (septembre 2024), chaque campagne exécutée par Clouted alimente une boucle de test continue : l’IA expérimente différents formats et canaux, mesure les performances, puis ajuste automatiquement la stratégie pour les suivantes.
Une approche inspirée des tests d’intrusion
Banusing décrit la méthode de Clouted comme un « test d’intrusion » appliqué aux algorithmes des réseaux sociaux, un concept emprunté à la cybersécurité. Plutôt que de chercher des failles de sécurité, l’IA sonde les défenses des plateformes en testant des milliers de variantes de découpage et de distribution afin de repérer celles qui déclenchent la viralité. Cette méthodologie permet d’accumuler des données précises sur ce qui fonctionne réellement, rendant chaque nouvelle campagne plus rapide, plus intelligente et plus efficace.
Financement récent et positionnement concurrentiel
En août 2024, Clouted a annoncé un tour de table de 7 millions de dollars mené par Slow Ventures, avec la participation de Gold House Ventures, Weekend Fund, Peak XV’s Surge et d’autres investisseurs. Ce financement porte la valorisation post‑money de la société à environ 35 millions de dollars, selon les déclarations de ses partenaires.
Bien que des concurrents tels qu’Overlap AI proposent également des solutions de découpage automatisé, Banusing considère que la véritable concurrence vient des acteurs établis de l’infrastructure marketing, notamment CreatorIQ et Hightouch. Hightouch a récemment franchi le cap des 100 millions de dollars de revenu récurrent annuel (ARR), témoignant de l’ampleur et de la croissance soutenue du marché des infrastructures de marketing d’entreprise.
Perspectives d’avenir pour Clouted
Grâce à son modèle basé sur l’apprentissage continu et à son vaste réseau de créateurs, Clouted vise à devenir une couche essentielle de la pile technologique marketing des grandes marques. Les prochains étapes comprennent :
- l’extension du réseau de créateurs à d’autres catégories de contenu (jeux vidéo, éducation, fitness) ;
- l’intégration de nouvelles sources de données (données de vente en ligne, CRM) pour affiner encore le ciblage ;
- l’exploration de partenariats avec des plateformes sociales afin d’offrir des insights exclusifs sur les tendances émergentes.
Si la startup parvient à maintenir son taux d’itération rapide et à démontrer un ROI mesurable pour ses clients, elle pourrait bien s’imposer comme un acteur incontournable de l’infrastructure de marketing numérique, à l’instar des leaders actuels du secteur.