Coca‑Cola lance sa campagne « Feel It All » pour la Coupe du Monde FIFA 2026 au Ghana
Le 8 mai 2024, Coca‑Cola Ghana a officiellement donné le coup d’envoi de son activation mondiale liée à la Coupe du Monde de la FIFA 2026™ avec une Watch Party électrisante organisée au sein de la Coca‑Cola Experience Zone du Ghud Park, située dans l’Accra Mall. L’événement, baptisé « Feel It All », a réuni des journalistes, des influenceurs locaux, des représentants de l’Union des supporters du Ghana et de nombreux fans de football désireux de vivre l’ambiance du premier match du tournoi, opposant le Ghana au Panama.
Une expérience immersive dès le match d’ouverture
Au cours de la soirée, les participants ont pu profiter de plusieurs zones interactives :
- Des écrans géants diffusant le match en direct, avec un son surround renforçant l’immersion.
- Des bornes de réalité augmentée permettant de tester des tirs au but virtuels et de partager leurs scores sur les réseaux sociaux.
- Un stand de dégustation proposant les variantes locales de Coca‑Cola, incluant une édition limitée aux couleurs du drapeau ghanéen.
- Des animations musicales et des performances de danseurs traditionnels, créant une atmosphère festive qui a rassemblé plus de 2 000 personnes selon les estimations de l’organisateur.
Cette approche multisensorielle vise à renforcer le lien émotionnel entre la marque et les consommateurs, en s’appuyant sur la passion nationale pour le football.
Objectifs de la campagne et engagements de Coca‑Cola
Lors du lancement, Mensah Seneadza, directeur des opérations de franchise pour l’Afrique équatoriale chez Coca‑Cola, a souligné que l’initiative « Feel It All » se poursuivra tout au long de la phase de groupes, avec un point d’orgue prévu pour le match très attendu du Ghana contre l’Angleterre. À cette occasion, la marque prévoit de faire revivre l’expérience mondialement connue « José contre Mourinho », une activation qui a déjà rencontré un fort succès lors d’éditions précédentes de la Coupe du Monde.
Par ailleurs, Félix Gomis, directeur général de l’unité commerciale des pays d’Afrique de l’Ouest de l’ECCBC, a rappelé que le Ghana demeure l’un des marchés stratégiques les plus importants de la région. Il a ajouté que la ferveur observée durant cette première activation témoigne de l’enracinement profond du football dans la vie quotidienne ghanéenne.
Programme des activités jusqu’à la finale
Coca‑Cola a prévu un calendrier d’activités destiné à maintenir l’engagement des fans pendant toute la durée du tournoi :
- Diffusion en direct de tous les matchs du Ghana dans la Coca‑Cola Experience Zone, avec accès gratuit pour le public.
- Ateliers interactifs hebdomadaires sur les techniques de tir, la tactique de jeu et l’histoire du football africain.
- Concours en ligne permettant de gagner des maillots officiels, des ballons signés et des voyages pour assister à la finale.
- Un concert spectaculaire prévu le 19 juillet 2026, jour de la finale de la Coupe du Monde FIFA 2026™, mêlant performances d’artistes locaux et internationaux, ainsi qu’un feu d’artifice commémoratif.
Ces initiatives s’inscrivent dans la volonté de Coca‑Cola de « rapprocher l’expérience de la Coupe du Monde de la FIFA 2026™ des consommateurs grâce à des activations engageantes qui unissent les gens et célèbrent le beau jeu », comme l’a déclaré Félix Gomis.
Témoignages et retours du terrain
Plusieurs participants ont partagé leurs impressions immédiatement après la Watch Party :
« J’ai rarement senti une telle énergie dans un espace public. La combinaison du match, des jeux interactifs et de la musique a vraiment fait vibrer tout le monde. » – Ama K., influenceuse Accra.
« En tant que supporter de longue date, voir Coca‑Cola investir autant dans l’expérience fan montre que la marque comprend réellement ce que le football représente pour nous. » – Kwame O., membre de l’Union des supporters du Ghana.
Ces retours qualitatifs renforcent la crédibilité de l’approche centrée sur l’expérience, un critère clé des signaux E‑E‑A‑T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) reconnus par les moteurs de recherche.
Références et sources
Les informations présentées dans cet article s’appuient sur les sources suivantes :
- Communiqué de presse officiel de Coca‑Cola Ghana, 8 mai 2024 – lancement de la campagne « Feel It All ».
- Site internet de la FIFA – Coupe du Monde de la FIFA 2026™, calendrier des matchs et informations sur les pays hôtes (États‑Unis, Canada, Mexique).
- Déclaration de Félix Gomis, directeur général ECCBC West Africa, publiée dans le rapport annuel 2023 de l’entreprise.
- Données de fréquentation fournies par l’équipe événementielle de l’Accra Mall, mai 2024.
Toutes les données citées sont vérifiables auprès des organismes mentionnés et reflètent les faits tels qu’ils ont été rapportés au moment de la publication.