Safari Lager devient le premier brasseur tanzanien à sponsoriser la Coupe du Monde de la FIFA 2026
Le 12 avril 2025, Safari Lager, filiale de Tanzanian Breweries Limited (TBL), a annoncé officiellement son partenariat avec la Coupe du Monde de la FIFA 2026. Il s’agit de la première marque de bière originaire de Tanzanie à conclure un accord de sponsoring avec le tournoi footballistique le plus suivi de la planète.
Un parcours de quatre décennies au service du football local
Fondée en 1977, Safari Lager s’est rapidement imposée comme la bière la plus primée du pays, remportant notamment plusieurs médailles aux World Beer Awards et aux Africa Beer Cup. Au-delà de ses distinctions brassicoles, la marque a soutenu le football tanzanien à travers des initiatives telles que la Safari Cup, un tournoi interclubs destiné aux jeunes talents, et le sponsoring titre de la Premier League tanzanienne pendant plusieurs saisons.
Selon le communiqué de presse de TBL 1, cet engagement s’inscrit dans la stratégie de longue date de la brasserie visant à « renforcer les liens entre la culture sportive nationale et les consommateurs ».
Campagne « Les champions méritent, Mabingwa Wanastahili »
Pour célébrer ce jalon historique, Safari Lager lance une campagne nationale intitulée « Les champions méritent, Mabingwa Wanastahili ». Cette plateforme met en avant les histoires de supporters dont la passion et le dévouement illustrent l’esprit du jeu. Des vidéos témoignages, diffusées sur les chaînes locales et les réseaux sociaux, montrent des fans de Dar es Salaam à Mwanza racontant comment le football a marqué leur vie.
La campagne s’appuie également sur des activités communautaires : ateliers de formation pour les entraîneurs de base, distribution d’équipements sportifs dans les écoles et organisation de matchs amicaux dans les quartiers défavorisés.
Produits exclusifs et expérience de consommation
Dans le cadre du partenariat, Safari Lager propose des éditions limitées de ses bouteilles classiques de 375 ml et 500 ml, ornées du logo officiel de la Coupe du Monde de la FIFA 2026. Ces contenants seront disponibles dans les points de vente agréés à partir du 1er mai 2026, permettant aux supporters de posséder un objet souvenir directement lié à l’événement mondial.
Chaque bouteille comporte un code unique situé sous la couronne. En envoyant ce code au numéro court 15067, les consommateurs participent à un tirage au sort hebdomadaire diffusé en direct sur TBC 1 chaque dimanche. Les lots à gagner comprennent des téléviseurs intelligents, des abonnements de streaming sportif et du temps d’antenne sur les chaînes nationales.
Événement de lancement et expériences de visionnage
Le coup d’envoi officiel des festivités aura lieu le 23 mai 2026 à Mwenge, un quartier dynamique de Dar es Salaam connu pour ses lieux de rassemblement populaires. Au programme : concerts d’artistes tanzaniens, démonstrations de freestyle football et une zone de dégustation où les visiteurs pourront découvrir les nouvelles bouteilles édition Coupe du Monde.
Une fois le tournoi lancé, Safari Lager organisera des « fan zones » dans les principales villes du pays (Arusha, Dodoma, Zanzibar). Ces espaces seront équipés d’écrans géants, de zones de restauration et d’activités interactives visant à renforcer le sentiment d’appartenance à la communauté footballistique tanzanienne.
Impact attendu sur la culture footballistique nationale
Les analystes du secteur estiment que ce sponsoring pourrait augmenter la visibilité du football tanzanien sur la scène internationale, notamment en attirant l’attention des diffuseurs et des sponsors étrangers sur les talents locaux. Selon une étude menée par le Bureau national des statistiques de Tanzanie en 2024, près de 62 % des ménages suivent régulièrement les matchs de la Premier League locale, un chiffre qui pourrait grimper avec l’engouement généré par la Coupe du Monde 2026.
En outre, l’initiative s’aligne avec les objectifs de développement durable des Nations Unies, notamment celui visant à promouvoir la santé et le bien-être (ODD 3) grâce à la pratique sportive, et celui lié à la réduction des inégalités (ODD 10) en offrant des opportunités égales d’accès au sport pour les jeunes de tous horizons.
Sources et références
- Communiqué de presse de Tanzanian Breweries Limited, 12 avril 2025 – « Safari Lager signe un partenariat historique avec la FIFA »
- FIFA.com – Section « Partenaires officiels », consultée le 5 novembre 2025
- World Beer Awards 2023 – Palmarès des bières africaines
- Bureau national des statistiques de Tanzanie, enquête « Consommation médiatique et sportive », 2024
- Rapport annuel 2024 de Tanzanian Breweries Limited – Section responsabilité sociétale